Begg x Co是一家苏格兰奢侈品牌，专注于高品质的手工羊绒围巾、披肩、服装和软装。为了在中国的首次亮相，Begg x Co在上海时装周期间设置了一个快闪展厅，展示其 2026 年秋冬最新系列。
5 Star Plus Retail Design受托负责设计、开发并执行展厅设计，包括家居、女士和男士系列的叙述、顾客动线、故事讲述以及产品展示概念。主要目标是通过打造强烈且令人难忘的印象在中国树立品牌，并展示品牌的最新系列。重要的是要迎合中国消费者的本地行为和偏好，同时保持品牌形象。团队希望营造出一种强烈的生活方式定位，让“苏格兰风情”和“苏格兰制造”的传承背景变得切实可感。
此外，该品牌通过强调色彩搭配，并以适合时尚日常生活的混搭风格展示产品组合，被定位为具有相关性、新鲜感和创新性。
从空间叙事到体验构建：双区域概念框架
展厅项目在上海著名的Chao酒店执行。租用了两间套房，每间套房都旨在展示不同的体验方面。1 号套房营造了苏格兰传统与现代商务奢华的氛围，展示了传统、酒店用品和男士核心产品。2 号套房则以现代感、大胆的色彩、时尚前沿和年轻买家为主题。在这个空间里，创新产品、现代羊绒、叠穿和混搭技巧相结合，营造出一种引人入胜、充满活力的氛围。
通过快闪空间打造叙事与品牌体验
1号套房：传统奢华体验空间
贵宾和媒体嘉宾抵达后，迎接他们的是一个即刻传递出精湛工艺和深厚内涵的环境。展示的毛毯颇具匠心；竖立的围巾近乎雕塑般清晰明了。所用材料与产品本身的质朴相呼应。整个空间的设计旨在营造出一种宁静的氛围。
走进起居空间，氛围变得触手可及。沙发上和躺椅上叠放着毛毯，让人忍不住想要触摸。靠垫在色调和质地方面形成了微妙的对比。围巾放在触手可及的咖啡桌上，随时可以展开、比较和感受；这里便是交谈开始的地方。
VIP访客与买家通过坐卧体验、产品触摸，将产品置于酒店空间、私人住宅及精品买手店等场景中进行想象推演。该空间设计通过营造沉浸式体验节奏，推动用户从感知层面向决策层面转化。
弧形窗作为空间视觉核心，通过人体模型披挂开襟衫的陈列方式传递设计灵感；围巾陈列采用自信化造型策略；灯光设计强化织物的纹理层次与空间纵深感，品牌借此展现其在造型领域的专业话语权。
随后，旅程进入卧室，这里是商业核心区域。并排的衣架上，男装按合理的颜色渐变排列。核心款式与当季亮点并列展示。床铺则强化了服装与家居品类之间的融合。
套房的结束一如其开始：精致、雅致且奢华。第一个套房的方案建立了信任；它将品牌锚定在传承与永恒之上。
当代色彩研究阁楼
第二空间单元改变了节奏。入口区域大胆地引入了色彩，采用了更鲜明的色调和更强烈的对比，彰显出创意的演进。氛围更轻松，更具编辑感，也更时尚前卫。
在中央的起居空间里，一个造型别致的人体模型展示出了一整套造型，不只是单件的服装，而是整体的轮廓。衣架上挂满了服装，让参观者能够看到整套服装是如何搭配的，色彩是如何搭配的，以及现代的服装搭配是如何构建的。
一张工作台支持现场搞搭配、做对比。这是一个活跃的环境：充满活力、协作性强、富有创造力。围巾和图案展示台成了一个演示舞台，配备的平面显示器能够展示工艺并进行构造对比。参观者在获得审美享受的同时也掌握了技术知识。
在现代风格的卧室里，男装显得更加利落、更具都市感，衣架打造出的线条也更显现代。床再次强化了生活方式的应用，将时尚融入居家环境之中。
第二系列充满活力，展现了多变性。它将品牌影响力拓展到了更时尚、更年轻的市场。
视觉营销与设计策略
在这个项目中，我们运用了店铺设计、快闪店设计以及视觉陈列与商品展示方面的技巧。我们还基于该品牌现有的视觉资产开发了图形设计概念。视觉陈列与设计策略是快闪店设计概念中最重要的方面之一，它能决定项目的成败。对于 Begg X Co 快闪展厅，视觉陈列与商品展示策略是：
- 提升品牌价值认知
- 展示材料卓越性
- 支持故事叙述
- 实现触觉互动
- 鼓励精心挑选的购买决策
- 避免视觉过度刺激
这两个套房之间的转换是有意为之：一号套房旨在建立信任，二号套房旨在激发兴奋感。两者共同传达了：
- 文化底蕴
- 时代相关性
- 宾馆接待能力
- 时尚可信度
- 商业架构
如果您想进一步了解视觉展示和商品陈列方面的知识，请持续关注：我们即将推出新的视觉展示和商品陈列培训课程！（如果您感兴趣，请通过 academy@5starplusdesign.com 与我们联系）
Begg x Co 2026 秋冬系列发布
2026 年秋冬系列，Begg x Co 的设计团队从苏格兰圣安德鲁斯汲取灵感，那里狂风呼啸的海岸线、学术传统与苏格兰工艺相得益彰。该系列的设计灵感源自于在西沙滩迎着北海水域凛冽寒风的冬日漫步，与历史悠久的图书馆内静谧的温暖形成鲜明对比。
在当今的零售环境中，快闪空间已不再仅仅是临时展示；它已成为一种战略性的品牌体验。对于 BEGG x CO 在 2026 年秋冬中国时装周的亮相，其目标远不止于展示产品。其目的在于将一个初入中国市场的品牌转变为令新市场消费者难以忘怀、情感共鸣的体验。
