5 Star Plus Retail Design 荣幸呈现我们在上海的最新重磅活动设计项目——「House of UK」商务招待会。这一旗舰级接待活动打造沉浸式国家品牌体验，全方位展现英国的创新实力、创意活力、文化魅力与软实力。
本次活动在上海西岸漩心举办，这座由英国著名建筑师托马斯·赫斯维克设计的地标性场馆，共接待400至500位尊贵来宾，其中包括英国首相基尔·斯塔默率领的英国政府代表团、中英两国商界领袖、文化机构代表、行业意见领袖及国际媒体人士。活动将英国顶尖品牌、创意机构与文化标杆齐聚一堂，打造浑然一体的英伦生活沉浸式体验空间。
本项目融合了多个设计领域的专业方法，将国家品牌设计、展台设计、商业空间设计、活动设计、平面设计及零售设计的方法论，全面应用于项目的各个环节与维度。作为媲美国家馆、国家展台的旗舰级展示项目，其设计理念需兼具品牌辨识度，并通过叙事手法传递国家形象。来自不同行业的产品与内容，需借鉴零售门店及快闪空间的设计逻辑，在多个主题化空间中进行展示。同时，活动需借助舞台、灯光、科技等手段打造高冲击力的多感官体验，这也要求设计团队构建一套完整的活动设计体系。
清晰的故事线与叙事理念是本次设计的核心关键——既能引导参观者的空间动线，将各个区域串联为有机整体，也能为媒体报道提供详实的背景素材。
本文将解析我们的设计团队如何将「House of UK」的核心理念，转化为一场从传统走向创新的空间叙事，以设计语言诠释当代英国的多元面貌。
灵感溯源与叙事设计
我们的设计初衷，是为大众呈现一个鲜活、富有创意的英国，展现其多元的魅力与价值。为契合「House of UK」的定位，设计团队在空间中巧妙融入英国各地区、各领域的特色元素，确保整体视觉第一眼便能传递鲜明的英伦辨识度。
同时打造兼具现代感与创意性的视觉风格，将各类设计元素融合为全新的当代设计语言。
设计以英伦经典元素为灵感基底，同时将英国先锋建筑风格、数字视觉纹样、经典平面设计语言等现代元素，巧妙融入整体空间体验之中。
整个空间在设计概念上被划分为多个功能区域，外围由一条宽阔廊道构成，打造为「House of UK」主题区，萃取英国本土花园、自然风光、休闲运动及生活方式的经典元素融入其中。
参观者经由宽阔的连廊步入核心活动空间，仿若踏入一座英伦宅邸。整体设计为该区域营造出沉浸式、社交化、多层次的空间体验。空间核心处的吊顶艺术装置打造整场体验的“惊叹时刻”，以此致敬英国的创意与创新精神。在这座30米宽的环形核心活动空间中，沿墙区域以英伦宅邸的不同房间为设计蓝本，打造对应生活方式的主题区。同时以现代抽象的建筑造型为各区域勾勒轮廓，既界定空间边界，又将各区域串联融合为整体。
参观者动线设计
参观者进入场馆后，首先抵达以「英伦前院」为设计灵感的签到处，随后步入「冬日花园」主题区——集中展示英国书籍、英式茶品，以及博物馆、音乐会、赛车培训学校等英伦文化与教育内容。
沿廊道继续前行，便来到「运动主题区」，区域内设置斯诺克球台与乒乓球台，活动期间还邀请了斯诺克世界冠军现场展演。
随着参观者逐步走入空间深处，空间的体验感愈发偏向现代与抽象。环形核心空间悬挂着以英国 GREAT 品牌推广色为主色调的圆形动态吊顶装置，中央设置主舞台。右侧墙面打造了统一的展示区，集中呈现英国主流生活方式品牌。对面则以「英伦客厅」为设计风格，汇聚英国餐饮品牌与中小企业品牌，营造出温馨的居家氛围感。
一座经典英伦风格的酒吧成为空间的视觉锚点，既承担着宾客接待的实用功能，也是整场活动的标志性社交中心。
餐饮、时尚配饰及中小企业品牌展示区
「英伦客厅」主题区借鉴零售空间与多品类集合店的设计理念打造。在规划好参观者动线设计后，设计团队定制了模块化置物架与板式墙面系统，为各类产品打造灵活高效的展示方案：
- 中岛台展示英伦食品与餐具
- 衣柜式展具展示英伦户外服饰
- 高低层置物架展示英伦美妆产品
- 背景层架展示英伦饮品
这套展示系统在保证高端视觉质感的同时，实现了展示清晰、布局灵活、成本可控的多重优势。
品牌产品展示区：知名品牌专区
Burberry、Jellycat、Charlotte Tilbury、Brompton等英国头部品牌，均在统一的展示区内打造了品牌快闪空间。各品牌在保留自身视觉辨识度的同时，均采用英国 GREAT 品牌推广主色调之一的红色，打造统一的展台正面结构，让所有展台形成视觉整体，确保空间视觉的协调性与统一性。
产品展示与视觉陈列策略
本次活动需展示的产品与服务覆盖多个领域：创意教育、文化、旅游、体育、餐饮、时尚配饰及中小企业相关品类。设计团队将海量产品与视觉内容进行分类整合，融入「英伦客厅」「冬日花园」等独立主题空间的设计中，成为整个国家品牌展示活动的有机组成部分。
「英伦客厅」与「冬日花园」主题区均采用水平层架的陈列策略。这一陈列方式极适合展示品牌系列产品与色彩主题，既能营造舒缓的视觉氛围，也能提升参观者的浏览体验。
跨品类陈列的方式，助力打造沉浸式的生活方式主题空间。本次视觉展示与陈列策略的核心目标为：打造沉浸式、生活方式主题的国家品牌体验，让所有产品与服务都获得充足的展示曝光，同时避免空间呈现过度商业化的观感或拥挤的视觉效果。
架上产品均经过分组、分层、留白的精细化陈列设计。「冬日花园」在产品间点缀植物装饰画、小型绿植、英式茶壶等软装；「英伦客厅」则融入书籍、复古汽车模型、地球仪等摆件，既强化了空间的主题风格，也为参观者打造了多处打卡拍照点。
若您想深入了解视觉展示与陈列设计的专业知识，敬请关注：我们即将推出全新的视觉展示与陈列设计专业培训！（有意者可发送邮件至 academy@5starplusdesign.com 咨询）
从概念设计到落地执行
除概念设计、设计深化与技术设计外，5 Star Plus Retail Design 还全程提供制作监造与施工监理服务，确保每一个设计细节都符合既定的设计理念、预算标准与时间节点。以此保障设计从最初概念到最终落地的完整性与一致性。最终，本次国家品牌活动展示圆满落地，获得了媒体的广泛关注与高度传播。
关于5 Star Plus Retail Design
5 Star Plus Retail Design 是一家屡获殊荣的国际商业室内建筑与设计机构，在北京、上海、中国香港、维也纳均设有直属办公室，并在利雅得设有合作办公室。我们为零售门店、餐饮空间、快闪空间、展览展台、国家馆、各类活动及沉浸式体验空间，打造专属的品牌化设计解决方案。
如果您正计划打造旗舰级活动体验或品牌专属空间，欢迎与我们联系，一同探索如何以专业的零售设计策略，打造极具影响力、真实可感的品牌形象。
