近年来，国内产品（国货）和本土品牌经历了一次复兴。网友们甚至创造了“国潮”一词，这是一个由“国家”和“时尚”组成的新词，在2018年巴黎时装周上李宁推出的街头服饰系列后首次被用来指代。商品中有许多中国文化的可识别符号，包括中国国旗的颜色（红色和黄色），以及四个字”中国李宁”(意思是:“中国”和“李宁”)。
中国文化的参照物和符号越来越流行，以至于中国国家和文化品牌现在已经成为许多国内品牌视觉标识的一部分。例如，安踏在2020年推出了新的“李白系列”，灵感来自著名的唐代诗人。该系列的特色是传统的白色和墨黑色的云彩视觉效果，以及鞋舌上的中国“红字”印章。
数据显示，20-29岁之间的在线用户最关注本土品牌，Gen-Zers（1995年之后出生的年轻人）代表着新的本土品牌的最大消费者群体。 （新华社，2020）然而，对中国品牌的认可不仅仅限于中国人口中的年轻和时尚人群：美国咨询公司麦肯锡公司（Mc Kinsey＆Company）最近的一份报告显示，接受调查的中国消费者中有33％至57％ 在众多产品类别中更喜欢本地品牌，包括食品，家用电器和电子设备。
国产品牌网上盛典
中国品牌的促销活动在网上快速进行：2019年，电子购物巨头阿里巴巴正式启动了“新国内产品计划”，该计划随后在2020年进行了升级，以帮助卖家应对与疫情所带来的相关困难。 目标？ 帮助中国消费者在其网络购物车中至少包括三个中国品牌。
在4月28日至5月10日举行的2020年“双品网购节”上，国内品牌也是主角。在此期间，政府鼓励消费者积极的购买优质的中国产品，以刺激中国本地零售经济的复苏。
外国品牌的注意事项
外国品牌必须尝试新的策略以重塑自己的形象，并让他们的客户更加了解。 但是，在代表中国时，应采取哪些正确的策略，应避免哪些策略？
应该采取的策略
外国品牌在中国采用的一些成功策略包括：
- 与当地文化实体合作
- 与本地设计师合作
欧莱雅与中国国家博物馆
在2018年春季，美容品牌欧莱雅（L’Oréal）与中国国家博物馆合作推出了限量的五种口红系列，灵感来自中国古代世界的五种古典美人的形象。 该活动的概念类似于汉服潮流的视觉主题，这是一种在线诞生的文化运动，旨在庆祝古典中国的辉煌。 与著名博物馆的合作使该品牌在广告系列设计上一丝不苟，避免了危险的历史误导。
陈安琪与阿迪达斯胶囊系列
2020年，阿迪达斯选择了与中国品牌设计师陈安琪（angel chen）合作。2020年的陈安琪与阿迪达斯胶囊系列收集纳入了中国武术的参考，以及未来的形状和强烈的色彩组合。该系列以大黄蜂的黄色为主要颜色之一，灵感来源于武术学员的长袍。对阿迪达斯来说，与一位在国际时装秀上受到赞扬、在Netflix一个热门节目中担任主角的中国年轻设计师合作，意味着能够毫无例外地吸引中国和非中国消费者的注意力。设计师和阿迪达斯的第一次合作在中国和国外都非常成功，第二次胶囊系列于2021年2月推出。
应该避免的策略
对当地流行趋势和传统的解读比外国品牌想象的要困难得多。一些被证明不太成功的策略包括:
- 使用非主流的本地趋势
- 对传统一窍不通
巴黎世家和“土酷”的视觉参考
2020年8月，巴黎世家发布了四款中国情人节限量版包。这项活动从视觉上提醒了中国消费者“土酷”风格（tuku，字面意思是“土”和“酷”），这是一种松散地基于农村时尚的趋势。虽然“Tu Ku”风格在一小部分消费者中很受欢迎，但大多数人仍然认为它“俗气”：因此，人们不仅批评活动图片中的华丽背景，还批评袋子的正面人物设计。
博柏利2019年春节促销活动
2019年，英国品牌博柏利（Burberry）因提出非传统春节活动而遭到抨击。这场以一个中国家庭为背景的活动被认为是“脱节”，不代表春节的欢乐精神。
观点
过去几年，中国品牌在国内受众中的知名度不断上升，在年轻人群中获得了追随者。中国本土品牌的受欢迎程度也从品牌参与中国产品的网上购物节中得到了证明。
虽然本土品牌在掌握中国文化和国家品牌方面具有优势，外国品牌经常被指责不了解中国人的口味。然而，一些备受瞩目的活动表明，消费者更愿意购买外国品牌与中国文化相结合的产品。
