“设计”被定义为满足审美和功能需求的解决方案。在零售、销售和营销环境中，设计必须建立在客户的营销目标上，并满足技术要求。
在本文中，我们分享了我们最近的项目，即广州设计周英国馆的设计（注意：这一概念未被选中，2022年广州设计周推迟至2023年），以展示零售设计项目中需要考虑的最重要的问题和成功因素。我们将项目的这一阶段称为设计策略。
项目背景和品牌定位
广州设计周是中国一年一度的贸易博览会，来自设计、生活方式和家居装饰行业的品牌将在这里展示产品。设计师、室内设计师和消费者通常成群结队地参加展览。品牌参与展会是为了树立形象，创造知名度，并提高当地市场份额。
预定义的目标是以“可持续性”为主题创建一个高质量的英国国家馆。作为一个重要的贸易博览会，展台的设计需要服务于国家形象建设的目的，同时还需要容纳来自英国的七个品牌。
作为第一步，我们研究了可持续发展在英国和对英国意味着什么。英国在这方面有何不同?展馆如何以英国的方式看起来可持续而不是随机的?我们发现，在其他有趣的方面，风力发电在英国相当成熟。英国是欧洲最大的海上风力发电国，2021年第四季度英国26%的能源来自风力发电。
灵感和讲故事
下一步，我们对代表英国生活方式和可持续性的方面和元素进行了研究和头脑风暴。生活方式，因为这是一个生活方式和家居装饰的交易会，在设计中需要考虑这些因素。我们问了自己一系列问题，并采取了以下方法来识别、分析并选择灵感:
1.英国的生活方式是什么?什么是英国的家居设计? 哪里可以看到英国高品质的工艺?
2. 英国设计以植物和花卉为主题而闻名，并在软家具(壁纸、纺织品、地毯)和家具的设计中反复出现。
3. 英国花园设计: 最知名和最具辨识度的方面是什么?有哪些元素可以与可持续发展的主题联系起来?
精选英式园林的典型元素
4. 可持续性: 可持续性到底意味着什么?从理论上讲，这将要求不产生新的元素，所有元素都将减少到最低限度，以减少运输过程中的二氧化碳排放。其他的东西要么租来，要么重新利用，要么以环保的方式生产，然后再利用。
由不同设计师和品牌完成的启发性可持续项目
我们选择了风车作为主要灵感，因为它是一种发电工具，代表了英国的可持续能源。在一个较小，往往色彩丰富的版本，它是一个众所周知的英国生活方式的配件，经常用于花园或给儿童。在这两个版本中，风车的目的和效果都是由风力驱动的。这两种版本都与自然和更清洁、更好的环境有关。
展台设计灵感
风车元素也有助于点亮整体概念，使其更有趣，更贴近消费者。媒体通常喜欢有趣和好玩的概念，从而使展台设计能够最大限度地提高市场曝光率。
设计理念
设计理念可以概括为结合了强烈的主题(风车和受英国工艺、生活方式、家居装饰和花园设计启发的元素)、可持续的家具和材料，以及创新的品牌和照明元素。
我们设想用木质的货架托盘制作一张长条吧台桌，后面是一座红色的大型风车雕塑，红色是这个国家的标志性颜色。我们想把会议空间围成一个花园式的结构。用植物和浪漫的花朵覆盖储物空间，让人想起英式花园。大量的展示空间和品牌展示板是为七个参展的高品质生活方式品牌设计的。
展台平面图和重点透视图
最终的展台设计有几个区域用于不同类型的活动，包括开幕式、媒体活动、品牌活动和直播。设计理念通过二维码和网络故事的应用，将数字信息融入实体展台。我们还设计了一个照片滤镜，游客可以用它拍摄有趣的照片，并在社交媒体上分享。
社交媒体的照片滤镜
