国家品牌对各国吸引更多投资和高技能劳动力、支持当地公司产品出口和促进旅游业至关重要。出口产品的公司也将从强大的国家形象中受益匪浅——尼尔森的一项研究发现，超过70%的全球消费者认为产品的产地很重要，并影响他们的购买决策。
一个国家的品牌定位
一个国家的定位是什么？理想情况下，这是一个国家的名字在人们脑海中唤起的经过精心策划和不断推广的形象。这在很大程度上是关于差异化，以及这个国家如何将自己与其他国家区分开。当我们想到德国时，我们想到的是可靠、高质量的产品，这些产品往往技术先进。意大利代表着生活方式、良好的设计和高品质的时尚。瑞士代表精确、注重细节和安全。创建一个强大而真实的民族品牌需要大量的工作和时间。一些组织定期衡量国家品牌的实力。
一些国家品牌宣传活动的标志示例
可见性
一些国家的名字在全世界都很有名，并且与它们的定位有着明显的联系。换句话说，不同地区的人们对某个国家有着相同、一致和积极的形象。这意味着，这些国家在全球范围内持续有效地定位和营销自己方面取得了成功。其中的一些国家有瑞士、加拿大和荷兰。当你想到这些国家时，你脑海中浮现出的一些画面是什么？
2022年最强国家品牌
讲故事
讲故事是国家品牌的一个重要元素。只有通过故事，观众才能了解一个国家是什么，它提供了什么，它与其他地方有什么不同。故事可以围绕许多领域展开，其中包括：产业、产品和服务；人；项目；风景与城市；成就；科学进步；愿景和目标。专业的国家故事讲述者利用所有这些故事元素进行工作，并将它们组合成几个系列的故事，强调国家的定位。
以下是一些国家品牌的例子：
讲故事的语气和节奏也很重要，例如正式程度、速度和细节层次、语言的积极性，以及是否有幽默的元素。
刻板印象与现代定位
为了提高品牌知名度并在已有的基础上发展，许多国家成功地将刻板印象作为营销自己的基础（想想瑞士的十字架、瑞士的高山或奶牛、加拿大的红枫叶或法国的埃菲尔铁塔），然后加入了更现代的元素，如创新、科学或市场领先地位的信息。
2021中国国际消费品博览会瑞士国家馆：前面使用了瑞士山脉和奶牛的刻板印象，以最大限度地提高识别效果。著名的瑞士十字架被抽象成雕塑结构，构成了活动空间。
结论
为了提升自己的形象并创造切实的成果，各国必须应用过去主要由大型商业品牌使用的工具。创建一个强大的国家品牌不仅会增加投资和旅游，还会带来更高的出口额，并直接支持当地公司的发展。
