Für die Teilnahme an der ITB China (Internationale Tourismus-Börse China) 2017 in Shanghai benötigte die Österreich Werbung die Gestaltung und den Bau eines gebrandeten Messestands, der sowohl die eigene Marke als auch dreizehn Partnermarken präsentierte – unter Berücksichtigung der bestehenden Corporate Identity.

Zentrale Aspekte bei der Entwicklung des Designkonzepts waren die Branding-Möglichkeiten für die Österreich Werbung sowie die Maximierung der Sichtbarkeit aller teilnehmenden Marken. Durch den Einsatz einfacher geometrischer Formen als Interpretation der österreichischen Natur wurde ein starkes, wirkungsvolles Design geschaffen.