من 14 إلى 18 أبريل 2024، نظّمت وزارة الأعمال والتجارة البريطانية (UK’s Department for Business and Trade) جناح المملكة المتحدة في معرض الصين الدولي لمنتجات المستهلكين (China International Consumer Products Expo)، حيث تم عرض 14 علامة تجارية بريطانية فاخرة في مجالات الأزياء ونمط الحياة، ضمن حدث دولي رفيع المستوى.

بعد فوزها بالمناقصة، تم تكليف شركة 5 Star Plus Retail Design بتصميم وبناء الجناح البريطاني بالكامل، ضمن مشروع تصميم جناح معرض وطني يعكس هوية المملكة المتحدة ويبرز حضور العلامات التجارية المشاركة.

جاء مفهوم تصميم جناح المعرض كدمج متوازن بين الكلاسيكية والحداثة، مستوحًى من العمارة البريطانية، بهدف تقديم مساحة عرض معاصرة وأنيقة. واستلهم فريق التصميم رؤيته من الخطوط الراقية للعمارة الجورجية البريطانية، حيث تم تطوير الجناح بأسلوب صالة عرض راقية.

أضفى استخدام القماش الشبكي شبه الشفاف على الجدران لمسة عصرية مستوحاة من عالم الأزياء الفاخرة، بينما عززت إضاءة LED المحيطة بالعناصر المعمارية الطابع الابتكاري والتأثير البصري العام للجناح.

تم تصميم الجناح ليكون مفتوحًا من الأمام مع مداخل من جميع الجهات، مما سهّل حركة الزوار داخل المساحة وخلق تجربة عرض سلسة. كما تضمّن الجناح جزيرة عرض متعددة الفئات أمام خلفية تحمل شعار GREAT، لتكون نقطة جذب بصرية رئيسية تدعو الزوار إلى استكشاف الجناح.

وعلى امتداد الجدران وفي وسط المساحة، عرضت العلامات التجارية الأربع عشرة منتجاتها من الأزياء، الإكسسوارات، ونمط الحياة، ضمن بيئة عرض متناسقة. وتم تنفيذ التصميم بتدرجات لونية بيضاء بالكامل لإضفاء مظهر نظيف وبسيط يعكس هوية المملكة المتحدة والطابع الراقي للمشروع.